明星代言互金产品“翻车”法律上如何追责？

中新经纬8月3日电 （张芷菡）针对代言的翻车理财产品悟空理财“爆雷”事件，胡军工作室官方微博已发布声明致歉。明星而据媒体报道，互金早在两年前“悟空理财”就出现了疑似涉嫌欺诈的产品问题。面对时有发生的法律明星代言互金产品“翻车”事件，其代言的上何法律风险点在哪？被代言公司若跑路，消费者能否要求追责代言人？追责

明星代言互金产品法律风险何在？

近年来，各类互联网平台及理财机构邀请明星代言宣传的翻车金融产品。其中，明星一些产品存在过度宣传、互金承诺高额回报、产品误导性宣传等问题，法律引发了诸多侵犯金融消费者权益的上何行为。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，追责根据《广告法》规定，翻车广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。“在为互金产品代言时，明星代言人是否真实地接受了产品服务，还是只是简单地注册体验，应当是有所区分的。按照法律规定，明星代言人应当是真实接受过相关服务的。”

同时，《广告法》还规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

刘晓春表示，互金产品的信息高度不透明，产品风险性较大，明星代言实际上是在用自己的声誉对产品进行背书。在这样风险较高的领域里，代言人比代言一般产品更应具有审核义务。

“在互金这种风险程度较高的领域，行业主管部分等是否可以考虑参对医疗药品、医药器械广告的规定，不鼓励明星对互金产品代言，是值得考虑的。”刘晓春说。

如何判断明星代言人是否被追责？

2021年4月，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，提出金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。代言人应依法合规履行责任。明星等公众人物代言，应当遵守《广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

北京市京师律师事务所律师孟博表示，投资者容易被明星代言人光环吸引，从而对相关产品产生更多信赖。如果代言人在进行广告代言时未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，需承担相应责任。

“公众人物在进行广告代言时，应当严格遵守法律法规的规定，以避免因代言问题产品而使自己陷入信任危机和诉讼风险。”孟博指出。

刘晓春表示，判断互金产品明星代言人是否要担责，可以看明星代言时，代言时描述、介绍的产品情况是否与产品服务本身情况相符，比如是否进行相应风险提示、介绍实际内容等。此外，如果后续产品出现问题时，明星还在进行代言，而没有对情况的变化进行追踪与核实，那么也是存在一定问题的。

对于明星代言产品选择，刘晓春建议，明星或其团队在选择代言产品时，应当判断是否有识别代言产品风险的能力。对于有高风险代言产品要谨慎选择。如果决定代言产品，一定对产品做更充分的、深层次的了解，不能滥用消费者对自己的信任。